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从张艺谋的《印象•大海》说起 <2007-11-15 16:25:26> |
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8月13日海南日报就“《印象》能拯救海口旅游吗？”一文写的很好。分析了海口旅游边缘化的成因，对《印象•大海》的未来价值作了客观的科学预测，还发表了政府官员的期盼、旅游开发商的意愿和专家直言不讳的观点，表达了共同打造海口旅游品牌形象的决心。为了这同一个梦想和同一个决心，作为一个长居海南、生活在海口的普通公民而且以研究城市品牌形象为课题的专业工作者来说，无疑有责任也有义务做点奉献。再说这个项目要花上亿元，可不是个小数。钱是人民的，自然人人都有爱惜的权力。
《印象•大海》定位的理解
张艺谋的“铁三角”是一批细心人。他们没有用往日的《印象•桂林》《印象•丽江》《印象•西湖》，即以地名作印象的模式来“印象海口”，而是用《印象•大海》这个定位，将海口包含在海南的大旅游环境之中，展示海纳百川广袤无垠的大海胸怀。也就是说，这个实景的演出点做得特别大气，大到可以是海口也可以是三亚，可以是青岛也可以是大连，甚至是巴厘岛、济州岛或普济州岛。张艺谋的“铁三角”作的是一个共性的主题定位，而共性定位对于海口品牌形象打造有什么价值，大师级张艺谋的“铁三角”心里自然是明白的。但我相信他们在《印象•大海》的实景演出的具体内容里会凸现海口个性形象的。那么海口城市的个性形象是什么呢？我不知道市政领导或有关部门是否清楚，是否与之沟通？但我很欣赏张艺谋 “铁三角”的一段话，这是近期某些媒体刊登报道和评价张艺谋的“印象系列”已经流于俗套，走入了一种固定模式时张艺谋沉思片刻后的回答：“任何演出，重要的是抓住灵魂，抓住所表现的这片土地、人民、文化的灵魂。是民族文化给了我勇气，才让我敢于一再尝试用这样的形式表现出一方地域的风土人情。”而“保留原始状态”是张艺谋眼中唯一的“重复”。那么海口“这片土地、人民、文化的灵魂”是什么？它又是怎样 “一方地域的风土人情”？又有哪些是海口要“保留原始的状态”？……。自然，这与海口城的历史定位、与现时老百姓的心里需求要相一致。也就是说《印象•大海》的个性与城市形象定位息息相关。
那么海口城市形象的个性定位①又是什么？让我们来看看它的历史：海口，唐代就是做生意的“古都驿站”，宋元时更是经商贸易的“物资出口点”，天津条约以后随着广州的门户开放，海口也成了商港。由此海口城的历史就是以商贸为主导的商贸形象；再看看如今海口城的许多道路与酒店的定名：世贸大道、经贸大道、国贸大道，金海岸、黄金大酒店等以及酒店内挂满墙壁的企业家协会、贸易促进会、旅游协会、经济管理学会、营销协会、青年企业家协会、女企业家协
会的招牌和各类公司男女老总的数量，相对于全国其密集程度恐怕是国内之首。强烈的商贸意识笼罩着街头巷尾，尤其在晚上，酒店排档、喝茶吃饭、沙龙拍当，似乎都与商贸有关，成了一种风情。这种 “风情”是海口商贸城客观特征的聚焦和凸显，是谁也不能主观否认的。这是海口商贸历史遗留下来的居民心理需求所产生的视觉意识和真实，是海口居民形象外化的一种表现。如果晚上你站在假日海滩水世界看海口湾一片绚丽多彩的灯光，那肯定会把您带进商贸旅游景观喷发出来的灯火辉煌、激情沸腾的世界里。因此如果《印象•大海》的“海”包括勤商的智慧之海和智商的情感之海，那么这个 “海”不仅是自然博大的“海”，更是“生意兴隆通四海”的“海”，不仅体现海纳百川广袤无垠的大海胸怀，更展示了海口市商贸旅游城未来发展的波澜壮阔的形象。这正是商贸旅游城海口，区别于风光旅游城三亚、文化旅游城文昌、风情旅游城通什……的个性，也是海南各市县旅游形象个性塑造的方向！海南岛是个旅游大岛，各市县根据本土的旅游资源，依据形象塑造的理论和原则，凸显个性，各自打造自己的旅游品牌，这无疑会使海南岛旅游七彩纷呈，魅力无穷。我想相信《印象•大海》也会为之折射出光芒！
《印象•大海》旅游价位的联想
《印象•大海》是海口综合的旅游产品。市旅游投资控股集团董事长郑钢说，它应具有鲜明主题，能够集中自然风光、历史文化和现代演艺于一体，对岛外游客产生吸引力、延长他们在海口的停留时间；省旅游局长张琦期望：《印象•大海》能带动一个产业群，其附加值能够改变当今海南旅游“南重北轻” 的窘境。是的，这些都是美好的愿望，但是很难！就算《印象•大海》能赚大钱，对于一个旅客来说那也只有一个晚上或一个白天，那么海口还有什么其它的景观能吸引人留住人，能够使他们多住几天呢？让我们先来分析一下到海口来旅游的客户心里吧！也就是研究一下海口旅游最能吸引人的是什么？是蓝天白云、椰凤海韵、金色沙滩？不是！那是三亚风光的视觉“印象”；是琼剧、调声、黎族歌舞的诱惑？也不是，那是定安、儋州、通什的听觉“印象”；是国家盖下大印刚批定的历史文化名城？更不是了！除了北京、西安等极少古城文史研究者以外，一般游客是不舍得花时间来看海口的历史文化名城的，最多到文昌去看看宋氏故居，或去琼山的丘海陵墓谒尊。虽然琼山归海口，但海口的历史文化名城在游客心目中还没有营造好象湘西凤凰古镇或丽江古城那样的氛围。这里还要提醒的是，桂林、丽江和西湖的旅游价位提高主要不是靠张艺谋铁三角的“印象”，而是靠的真正意义上的桂林的山和水、丽江的古城与雪山、西湖人文墨客与湖水相结合的浓郁的文化氛围。当然《印象•大海》会增加海口的旅游收入，也可能起到一时撬动海口旅游的龙头作用，但被撬动的旅游产品是什么？有哪些景观可被撬动？这还是个模糊概念。但我以为海口旅游能被撬动或能留住人的也只能是以商贸文化为个性的商贸旅游。
那么什么是商贸旅游？如何建设商贸旅游景观？靠“海交会”“洽谈会”“博览会”、欢乐节？那是不够的，那只是一时一事；靠西海岸一串珍珠似的建筑景观？这也是不够的，游客参与性的项目太少；而像五月花高尔夫球场、滑轮赛、赛帆等一般滨海城都有，不是什么个性产品，参与的人也大多是本土而不是岛外游客。而岛外客人，来海口的大多是“生意人”或政府官员，真正来旅游的也仅仅是过路客而已，停留时间太短。他们或在这儿开会或谈判什么，交易什么，或合作什么，最后“穿场”而过到三亚旅游观光一阵回大陆，有的可能办完事就直接回去。因此海口不是他们风光旅游的目的地而是商贸旅游的目的地。因此建筑多星级商务宾馆的本身就是一道留住客人的风景线，但很可惜，海口的商贸酒店不多，外观建筑设计艺术造型的特色也不明显，里面为商贸主体活动服务的功能设施也差，如设置精良的商贸信息识别系统和传播系统等；它们除了豪华住房、会议厅和高雅文化娱乐的场地，还应该有商贸酒店品牌的个性展示，包括服务小姐，都要以商贸服务为主题内容进行挑选、形象设计和培训。她们与三亚风光旅游城酒店的服务小姐不同，除了美丽的外表还要有强烈的商贸意识和一定的商贸服务知识。
除此，商贸旅游城还要对已经定了名的市井街道如金盘、经贸、国贸、世贸等大道进行个性化装点，寻找视觉比较大的的反差和文化上的差异，凸现商贸旅游城的千姿百态的繁荣景象。其中包括海口商贸旅游城的城市色彩——以绿色衬托的金黄色，彰显海口因商贸而获得财富，因繁荣而获得丰收的形象。色彩的“绿”与“金黄”是相关的，而绿色衬托金黄，正是商贸旅游城“旅游”与“商贸”相融的写照，也是城市共性的生态与个性的商贸相系的标识，展示出海口城文明健康、金灿辉煌的未来。
除此，海口还有没有别的什么新开发的景观呢？
有。
一是南渡江的开发；二是人心广场的建立；三是火山城的架构；四是重塑椰子节（即海口商旅节）。这“一节三景”将围绕着海口商贸旅游城的定位构绘方案，该案原为海口80周年庆祝而备，后来因为种种原因没有得到传播。今公布于众，望能有助于海口的商贸旅游，有助于《印象•大海》撬动海口旅游，有助于海南旅游 “南重北轻” 的平衡，取得真正意义上让游客在海口多留几天成为可能。
一、“游江看名牌” “坐车逛海景”——开发南渡江
所谓“游江看名牌”是根据海口商贸旅游城的定位，开发南渡江，完善长堤路、滨海大道（包括世纪大桥——海洋世界）的景观建设，即将国内外，尤其是国际名牌CocaCola、TCL、沃尔玛、微软等以最精美最气势最有特色的户外广告插立在南渡江两岸，让五彩缤纷的游船，特别是夜游船的宾客观赏它；再加上穿过的琼州大桥、新埠桥、和平桥、人民桥、世纪大桥以及新建的海瑞桥，其气势不会亚于广州的珠江游。这样形成相互辉映的极其壮丽的景观：金桥、江水、彩船和色彩缤纷的名牌广告，相得益彰，凸现商贸旅游城的个性。
“坐车逛海景”是指坐在结构漂亮的、宽敞平稳慢速的电瓶车上，在椰风海韵中一边享用餐饮，一边饱览珍珠般的建筑景观——西秀海滩、假日海滩、文化公园、新国宾馆、海洋世界、热带花园……凸现商贸旅游城的休闲、高雅、闹中取静、商贸人性化、亲情化的文化内涵，以宁静去平衡商贸旅游城的喧闹，用抒情去缓冲商贸旅游城的激越。当夜色的灯火跳耀着商贸旅游城热烈的节奏，交响出商海如潮的大律、交绘出海口情海如歌的长卷——那将是海口商旅形象的的写照。
二、建立人心广场——老城呈新貌
“建立人心广场”的提出是因为商贸旅游城的海口没有形成商贸城市的中心区而议的。城市没有中心就没有心脏。国商、乐普生、一百、明珠广场是中心吗？尚未成规模，空间也太小；是国贸、金贸、世贸的金龙路的宜欣广场？商贸环境还没有形成；金盘、秀英？更没有商业氛围。那么商贸城市的中心到底应该设在那里呢？我以为海口老城较比合适。一是老商城在老百姓心理历史悠久；二是与国商、乐普生、一百、明珠广场相近相邻。因此在海口老城建立人心广场，辉映东西湖，牵手人民公园，与国商、乐普生、一百、明珠广场连体，形成商贸城市中心是最佳的选择。如果再将人民桥改为"人心桥"，打假街改成"人心街"，与人心广场、人心大厦以及规划里南渡江出口点的"人心寺"连成一片，形成凝聚人心的地段，凸显海口"心脏"功能的商贸旅游城市形象，那将是功德无量的大事！
三、架构火山城
世界上还没有那个城市与一座休眠火山靠的那么接近的。这正是它的魅力。如果用先进的激光技术在火山口的上空聚成火山爆发的奇观或日月形成的宇宙大观，辉映《印象•大海》中海的七彩灯火及海市蜃楼般的世界名景名城的景观，在同一个时刻展示“水火相容”和谐的海口商贸旅游城的商旅形象，那么海口一定会领先全岛、凸显全国乃至欧亚。
四、重塑椰子节
椰子节原是海南区别于全国各地城池最大的旅游产品，是全国任何一个地区都拿不去的品牌，因为中国99﹪的椰子都产在海南，作为省会海口举办椰子节是责无旁贷的。然而，它的一届不如一届的夭折，大家心里都很清楚，完全属于主题定位不准不显、文化内容不丰不新以及操作不当所致，这是非常可惜的事！如果恢复或重塑椰子节，那海口的商贸旅游形象会远比当今的欢乐节鲜明得多，价值也一定会比欢乐节高。“欢乐节”是一个共性的定位，就其名称而言没有多少旅游的冲击力和艺术魅力；试问，那个“节”不欢乐？那个“节”不是为了欢乐？！因此主办的人虽然辛苦，但老百姓却始终没有如愿地欢乐起来，尤其是上一届欢乐节，为了刺激大家“欢乐”还专门请了几个不男不女的“超女”来参与，这实在是降自己的格！是对海口旅游品牌形象的污损！为此我们要通过重塑的椰子节来展示我们本土化、个性化与其他地域差异化的旅游形象，要通过重塑的椰子节营建我们自己的旅游文化土壤，发掘推播我们自己的新秀和名角，参与全国的旅游品牌竞争。
为此，营建《印象•大海》是重塑“椰子节”的一个契机，让海口的旅游产业腾飞起来成为可能。
《印象•大海》娱乐定位的思考
张艺谋的铁三角的《印象•大海》一再强调 “到海南就是要休闲放松”“希望项目删繁就简，从娱乐休闲的角度去吸引观众”这无疑是正确的，尤其象张艺谋等这样一天只能睡2－3小时的人来说，是非常需要的；再说旅游的目的就是陶冶性情享受高雅情趣让游客的耳目愉悦、四肢放松，这也是无可非议的。然而，是不是因为《印象•大海》的休闲放松就一定要把海口定位成“娱乐之都”呢？那就要谨慎了，尤其是海口这个曾经在改革开放初期因“娱乐”而被“污染”过的城市，虽然也取缔过一些以“娱乐”为名兜售黄赌毒的歌舞厅夜总会，但健康的娱乐土壤尚未成功营造，至今仍还有“娱患”，什么“杀人”为快的的娱乐游戏等仍时有出现，再说海口目前还没有多少像样的高档的娱乐设施，偶然引进一些高雅的音乐会或文艺演出，但远不如充斥于海口的歌厅、麻将、酒吧、网吧等娱乐刺激的吸引力，尽管全国各大小城市也有这些现象，但没有一个城市提出是以“娱乐”为“都”和相关概念的，因为当今贪污受贿的落马官员中很少跟“娱乐”无关？因而用“娱乐之都”来定位海口城至少是不策略的，客观上降低和软化了海口城市的品质和气质，甚至会成了抹黑海口形象的代词。尽管某些政府官员和策划者是一番良好的心愿，但效果往往事与愿违。不信的话可以作些问卷调查或开专家研讨会，这不是那个人或以行政命令可以定笃的。那么“娱乐之都”是否可以作为一句广告语来推播海口的旅游形象呢？我以为还不如用包括“娱乐”在内的“商旅之都”为妥，因为旅游就包括娱乐的概念；如果用“阳光海口•沸腾之夜”来表达或描述海口城的旅游形象，是否更为准确、形象而宽泛？既体现海口积极健康的娱乐时空和人们的心理环境，又激情洋溢地宣泄了海口人民对商贸旅游城的情感？是否会象香港定位“动感地带”那样收到国际游客的青睐？供参考。
我们盼望这个将要花1个多亿的《印象•大海》，不仅能够为海口掀起一个商旅大潮，还为海口营建健康向上的娱乐土壤施肥浇水。 |
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